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Waagerecht 1. Integration von Kommunikationsmaßnahmen (zB Slogan) 6. guter/schlechter Ruf 9. Teilhaber einer Firma 10. System welches sich einzig selbst erhält 12. Ein Teilbereich der Unternehmenskommunikation (M) 13. Sichtbare/Unsichtbare Aspekte einer Kultur 15. Ein Teilbereich der Unternehmenskommunikation (I) 18. auf Augenhöhe 19. Integration von Kommunikationsmaßnahmen (Wiedererkennungswert Wildwuchs) 21. Integration von Kommunikationsmaßnahmen (Zusammenfassung aller Maßnahmen) 22. Marke kann sich verändern (Samsung früher Nudeln) 23. gestalten/lenken/entwickeln 24. Beeindrucken durch Erlebnis 25. Integration von Kommunikationsmaßnahmen (Kontinuität)

Senkrecht 2. ein Kommunikationsstil (informationsaustauschend) 3. Stimmungstafel 4. Assoziation (Farbe/Ton) (Telekom) 5. ein Kommunikationsstil (beeinflussend/überredend) 7. Langfristig-Strategie Kurzfristig-... 8. Ein Teilbereich der Unternehmenskommunikation (P) 9. Langfristig-... Kurzfristig-Taktik 11. Modell in Anlehnung an Shannon und Weaver (1976) 14. [...] definieren die Spielregeln einer Gesellschaft 15. [...]betont (Bricht Feature Doku) 16. ein Kommunikationsstil (vermittelnd) 17. Bezeichnet aggregierte Gesamtheit vorhandener Images 20. [...]betont (Glosse Satire Essay)